We spraken op de ALV over onze financiële positie en de rol van toegangsprijzen daarbij. Eerder schreef ik een serie blogs over onze marketingdoelgroepen: de warme band, de sympathisant en de echte klant. Mijn indruk is dat veel koren zich richten op de warme band: familie en vrienden. Om hen niet teveel te belasten worden concerten zo goedkoop mogelijk aangeboden. Vaak kopen koorleden ook zelf de tickets voor hun relaties. Zo wordt het zingen wel een kostbare aangelegenheid.

Zoals al eerder uiteengezet, zou een koor zich moeten inspannen om de warme band zoveel mogelijk te laten opgaan in de rol van sympathisant, of, nog beter, echte klant. Dat zijn categorieën klanten die het niet zozeer zien als een gunst naar jou als familie of vriend om ons concert te bezoeken, maar er zich op verheugen, zelfs als jij niet meezingt. Ze vinden Maqam gewoon een goed koor en een avondje (of matineetje) Maqam een bijzonder uitje! Dan zijn ze ook best bereid om daar een passende vergoeding voor te betalen. En wat is nou een uitje nog, waar je minder dan €25,00 voor over hebt? Dat valt bij de meeste mensen  toch gewoon in de categorie ‘familiesponsoring’?

Bij de ontwikkeling van ons koor hoort dus ook de ontwikkeling van een zeker zelfbewustzijn: het is de moeite waard wat we doen! We doen ons best en doen steeds meer mensen daarmee een plezier! En dat heeft nou eenmaal ook zijn prijs. We hoeven niet alles uit eigen zak te betalen.

Mijn idee is dus om voorzichtig te experimenteren met toegangsprijzen. We doen het al, door de plaatsen vooraan duurder te maken. We zouden bijvoorbeeld ook korting kunnen geven als er meer dan twee kaarten worden gekocht, als er eerder wordt besteld, of verkoop aan de kassa duurder maken. Door gebruik te maken van ticketverkoopsystemen, betekent het experimenteren geen grote aanslag op onze administratieve vermogens. Laten we steeds voor ogen houden dat onze doelgroep bestaat uit een steeds grotere groep oudere mensen en volgens alle koopkrachtstatistieken is dat de groep die het meest te besteden heeft. Die vinden het prachtig om ons te steunen – wellicht is de oprichting van Vrienden van Maqam daarbij een van de beste mogelijkheden. Wie denkt er een keertje hierover mee?

De afbeelding bij dit artikel is van de website van koortickets, een groepje mensen dat vooral koren wil helpen met online verkoop van hun tickets. We gaan daar volgende keer gebruik van maken.